Ausgangslage & Zielsetzung
Canon Deutschland plante den Canon Career Day am Hauptsitz im Raum Krefeld/Düsseldorf (NRW). Um die Teilnahme am Recruiting-Tag zu steigern, sollte eine Meta-Kampagne gezielt Studierende und Berufseinsteiger:innen ansprechen und zur Anmeldung auf der Eventseite motivieren.
Ein Lead war jeder Klick auf ‚Jetzt anmelden‘ und stand für eine potenzielle Event-Teilnahme.
Die regionale Ausrichtung war dabei besonders: Es ging nicht nur um das unmittelbare HQ-Umfeld in Nordrhein-Westfalen, sondern auch um angrenzende niederländische Städte und Hochschulstandorte wie Venlo, Roermond, Eindhoven oder Tilburg – ein bewusst enges, grenznahes Targeting.
Herausforderung
Die größte Herausforderung lag in der präzisen Eingrenzung der Zielgruppe:
- Sehr kleine, klar definierte Geoflächen rund um das HQ und ausgewählte niederländische Hochschulen.
- Junge Talente (18–32 Jahre) mit Karriere- und Hochschulbezug sollten effizient und kostengünstig erreicht werden.
- Gleichzeitig galt es, bei einer vergleichsweise kompakten Kampagne Reichweite und Relevanz in Balance zu halten.
Setup
Um diese Ziele zu erreichen, wurde die Kampagne gezielt auf maximale Relevanz ausgelegt:
- Creatives & Copywriting: Event-spezifische Botschaften mit klarem Call-to-Action („Jetzt anmelden“) und Fokus auf den Mehrwert des Career Days (Networking, Karriereeinblicke, Einstiegsmöglichkeiten).
- Mikro-Geo-Targeting: Fokus auf den Umkreis von Düsseldorf (80 km) sowie definierte Hochschulstandorte in den Niederlanden.
- Audience-Strategie: Kombination aus Advantage+ Audience zur Reichweitenerweiterung und feingranuliertem Targeting (Studierende, Hochschulen, Karrierethemen).
- Technisches Setup: Optimierung auf Website-Leads, UTM-Tracking für saubere Auswertung und automatisierte Platzierung über alle Meta-Kanäle.
Ergebnisse
- Impressions: 360.092
- Link-Klicks: 3.039
- Landingpage-Aufrufe: 1.515
- Leads (Klick auf „Jetzt anmelden“): 289
KPIs im Überblick:
- CPL: 9,82 €
- CPC: 0,93 €
- CPM: 7,88 €
- Outlink-CTR: 0,84 %
- LP-View-Rate: 49,9 %
- Click-to-Lead-Rate: 9,5 %
- LP-to-Lead-Rate: 19,1 %
Interpretation: Mit einem CPL von nur 9,82 € und knapp 300 Leads konnte die Kampagne sehr effizient performen. Besonders stark: ein CPC von unter 1 € und ein CPM von unter 8 € – bemerkenswert angesichts der kleinen, präzisen Geo-Cluster.
Erfolgsfaktoren
- Klare Botschaft mit starkem CTA: Fokussierte Ansprache auf das Event mit eindeutiger Handlungsaufforderung.
- Mikro-Targeting statt Streuung: Gezielte Ausspielung in relevanten Regionen führte zu niedrigen CPMs bei hoher lokaler Passgenauigkeit.
- Kombination aus Advantage+ und Detail-Targeting: So konnten auch performante Nischen-Segmente innerhalb der Kernzielgruppe erschlossen werden.
- Effiziente User Journey: Prominenter CTA und schlanke Landingpage führten zu starken Konversionsraten entlang der Journey (von Klick zu Lead fast 10 %).
Learnings
- Präzision zahlt sich aus: Recruiting-Events profitieren besonders von eng definierten Geos und klaren Zielgruppensignalen.
- Relevanz vor Breite: Lokale Passgenauigkeit hält Kosten niedrig und steigert die Lead-Qualität.
- Mikro-Metriken sind entscheidend: Kennzahlen wie Landingpage-Views oder Click-to-Lead-Rate helfen, Conversion-Hebel zu identifizieren und auszubauen.
Fazit
Mit einem klaren Fokus auf präzises Mikro-Targeting konnte Canon Deutschland für den Career Day 289 Leads zu einem CPL von nur 9,82 € erzielen – bei gleichzeitig sehr günstigen Traffic-Kosten (CPC: 0,93 €, CPM: 7,88 €).
