Out-of-Home (OOH) Werbung
Sichtbare Markenpräsenz
Die Vorteile von OOH-Werbung
OOH bietet zahlreiche Vorteile, die es zu einem wertvollen Bestandteil jedes Medienmixes machen:
- Nicht überspringbar & immer präsent – Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die blockiert oder übersprungen werden können, sind OOH-Werbungen ständig sichtbar und erregen Aufmerksamkeit.
- Hohe Reichweite & Frequenz – OOH-Kampagnen bieten massive Sichtbarkeit, indem sie große Zielgruppen wiederholt ansprechen, während sie sich in urbanen und suburbanen Gebieten bewegen.
- Markenvertrauen & Glaubwürdigkeit – Großflächige OOH-Platzierungen, wie Plakatwände oder Verkehrsmittelwerbung, stärken das Markenimage und schaffen Vertrauen.
- Verstärkung digitaler & sozialer Kampagnen – OOH dient als Brand-Awareness-Treiber, der Online- und Social-Media-Maßnahmen unterstützt, indem er Marken top-of-mind hält.
- Vielfältige Formate für jede Strategie – Von statischen Plakatwänden bis zu digitaler OOH (DOOH) können Marken ihre Botschaften gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Standorte anpassen.
Warum OOH eine kluge Ergänzung im Medienmix ist
OOH funktioniert am besten in Kombination mit anderen Marketingkanälen. Es schafft eine nahtlose Markenerfahrung und überbrückt die Lücke zwischen Online- und Offline-Marketing. In Kombination mit mobilen und sozialen Werbemaßnahmen kann OOH die digitale Interaktion fördern, indem es Suchanfragen, Social Shares und Conversions steigert.
Mit Fortschritten in Audience Targeting und Datenanalyse ist OOH heute messbarer und leistungsstärker als je zuvor.
Wie Audience Targeting & Performance-Messung in OOH funktionieren
Moderne OOH-Werbung basiert nicht mehr nur auf Platzierung und Hoffnung auf Reichweite – sie ist jetzt datengetrieben und strategisch optimiert:
- Geolokalisierung & Verhaltensbasiertes Targeting – Marken können OOH-Platzierungen basierend auf dem realen Verhalten der Verbraucher auswählen, um ihre Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort auszuspielen.
- Performance-Tracking & Attribution – Durch den Einsatz von Standortdaten, QR-Codes, NFC-Technologie und individuellen URLs können Werbetreibende die Auswirkungen von OOH auf Web-Traffic, Ladenbesuche und Conversions messen.
- Programmatic OOH (pDOOH) – Digitale OOH-Werbung ermöglicht dynamische Kampagnenanpassungen in Echtzeit, sodass Werbebotschaften basierend auf Wetter, Tageszeit oder Bewegungsmustern der Zielgruppe geändert werden können.
